金龙鱼：昔日“油中王者”的衰落

金龙鱼曾是“油”中大佬，然而2024年财报显示其业绩不佳。季度营收2388.66亿，比上一年降低了5.03%，归属上市公司股东的净利润只剩下25.02亿，同比下降12.14%。这已经不是金龙鱼亏的第一年，而是连续三年亏损，尤其是“油罐车”混装油事件爆发后，更是雪上加霜。

伪装的国货巨头

金龙鱼背后其实是马来西亚华裔郭鹤年的产业。1990年，郭鹤年侄子发现大陆散装油商机，1991年创立金龙鱼品牌。金龙鱼花费十几年改变国人消费观念，2003年销售规模达100万吨，并以每年30%的销量上升，很快跻身“全球最优秀的粮油食品加工集团”。郭鹤年实行多赛道战略，打造了品牌王国。很多人以为金龙鱼是中国牌子，对其十分信赖。

陷入舆论风波，转型之路艰难

2024年7月，油罐车混装事件涉及金龙鱼，虽其否认，但口碑受损。金龙鱼还被扒出之前的违规行为，如2002年宣传“黄金比例1:1:1”实际比例不符，2020年进口食用油含未知转基因成分，2024年大米造假等。从2020年上市以来，金龙鱼连续4年收益净利润下滑，最高市值7800亿，到2024年前三季只剩1770多亿，足足差了6000亿！金龙鱼营收下降主要受产品价格和下游需求影响，其破圈尝试效果不佳，目前急需信誉和战略布局。